Shimano anuncia que a partir de 2026 dejará de participar como expositor en Eurobike, una de las ferias internacionales más relevantes del sector ciclista. La decisión forma parte de un cambio estratégico con el que la compañía busca reforzar su presencia en eventos propios y formatos de interacción directa con socios, clientes y usuarios finales.
Según ha explicado la marca, el objetivo es adaptarse a la evolución de la industria y a los nuevos hábitos de relación entre marcas, distribuidores y ciclistas. En este contexto, Shimano apuesta por encuentros más personalizados, experiencias prácticas y conversaciones directas, frente al modelo tradicional de feria comercial.
En los últimos meses, Eurobike ha estado en el centro de un debate más amplio sobre la relevancia de las ferias tradicionales. Varias de las asociaciones más influyentes del sector ciclista alemán y algunas grandes marcas también han anunciado su retirada o ausencia de la próxima edición 2026, citando desacuerdos sobre el formato, los costes de participación y la capacidad del evento para adaptarse a las necesidades actuales de la industria. Esta tendencia ha generado especulación sobre la viabilidad futura de la feria como el principal escaparate internacional del sector.
Eurobike ha sido durante décadas un punto de encuentro clave para la industria global de la bicicleta, y desde Shimano reconocen el valor histórico del evento y de las relaciones construidas en él. Sin embargo, factores como el cambio en los patrones de visitantes, el aumento de los costes de exposición y la transformación en la forma en que las marcas conectan con los usuarios han motivado esta decisión.
“Nuestro objetivo es conectar con riders y socios de una manera personal, significativa y alineada con la evolución de la industria”, ha señalado David Greenfield, Marketing Director de Shimano Europe. “Estamos evolucionando la forma en que nos mostramos como marca, manteniendo al mismo tiempo nuestro compromiso total con la comunidad ciclista global”.
La compañía subraya que este cambio no supone un alejamiento del sector, sino todo lo contrario. Shimano asegura que seguirá invirtiendo activamente en el desarrollo del ciclismo, apoyando a sus socios comerciales y promoviendo iniciativas que impulsen la innovación y fomenten el disfrute de la bicicleta en todo el mundo.
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